Як розмістити рекламу на Facebook

Facebook використовують більше мільярда людей, цей ресурс дозволяє розміщувати рекламу практично для будь мислимій аудиторії. Деяким більше подобається розміщувати рекламу на Google, де можна знайти більше активних покупців. Тим не менш, Facebook дозволяє вам знайти підхід до будь-якої групи людей, де завгодно, і дуже швидко. Хто завгодно може створити рекламу на Facebook, будь це реклама для сторінки Facebook, події, додатки, або будь-якого зовнішнього ресурсу. Прочитайте цю статтю, і дізнайтеся, як це робиться.

Кроки

Метод 1 з 3: Створення реклами

1. 1

   Зареєструйтеся на Facebook, якщо Ви ще цього не зробили. Хоча наявність Facebook не обов`язково для вашого заходу чи бізнесу, вам необхідно стати користувачем, щоб розміщувати свою рекламу в цій соціальній мережі.
   • Можливо, вам варто створити нове користувальницьке ID, а не користуватися своїм персональним аккаунтом. Особливо, якщо вам доведеться повідомляти будь-які дані доступу, набагато краще створити новий акаунт в Facebook, тоді вам не доведеться говорити комусь свій пароль.

     

2. 2

   Виберіть категорію і назва сторінки, які будуть представляти вашу компанію або послугу. Сторінка - це профіль вашого бізнесу. Вам не потрібен веб-сайт, щоб розмістити рекламу на Facebook, але у більшості, якщо не у всіх великих підприємств, він є. На своїй сторінці Ви можете рекламувати товари чи послуги, спілкуватися з клієнтами, і створювати нові можливості, щоб розширити клієнтську базу.

3. 3

   Завантажте такий логотип або картинку, яку Ви хотіли б, щоб користувачі асоціювали з вашим підприємством. Часто це логотип, який викличе у людей асоціації з вашим товаром або послугою.

4. 4

   Завантажте фото обкладинки. Це буде першим, що побачать люди, які зайдуть на сторінку вашого підприємства. Ваша обкладинка буде розтягнута майже на всю ширину сторінки, і знову ж таки це має бути таке зображення, яке буде якось пов`язано з вашою справою.
   • Наприклад, Ви створюєте сторінку для свого бізнесу, «Капкейкі від Барбари». Можливо, Вам варто вибрати зображення вітрини з капкейк, або самого кухаря за роботою.

5. 5

   Створіть слоган, в якому висловіть, чим займається ваша компанія. Він буде розташовуватися прямо під логотипом і категорією. Клієнти, що заходять на Вашу сторінку повинні відразу розібратися, які послуги або товари Ви пропонуєте, виходячи з цих слів.

6. 6

   Визначте інтернет-адресу Вашої Сторінки. Виберіть вже існуючий інтернет-адресу. Щоб з користю використовувати вже наявні рекламні матеріали.

7. 7

   Почніть встановлювати контакти з клієнтами за допомогою публікацій на стіні. Це може бути все, що завгодно, від заміток про розпродажі до оголошень про нову лінію продуктів. Ваші записи можуть бути просто апдейтами, або включати фото і відео. У користувачів, яким подобається ваша продукція, у стрічці іноді буде з`являтися ваші публікації.

8. 8

   Оптимізуйте свою публікацію. Рекламщики давно з`ясували, що не всі публікації складаються однаково. Якщо Ви хочете, щоб ваш бізнес просувався завдяки записам в Facebook, і щоб він розвивався в потрібному напрямку, пам`ятайте про деякі правила, коли складаєте запис:
   • Стислість і привабливість. Згідно зі статистикою Facebook, компактні публікації (від 100 до 250 слів), отримують на 60% більше відміток «мені подобається», «поділитися» і коментарів. That`s a big difference.
   • Намагайтеся впливати візуально. Не всім вдається добре сприймати інформацію у вигляді тексту, на самому для багатьох візуальна інформація іншого роду сприймається набагато краще. Фотоальбоми, картинки та відео правлять балом на Facebook.
   • Скористайтеся сторінкою Insights (аналітика) щоб краще освоїтися. Завдання цієї сторінки - аналізувати ваш ресурс, щоб забезпечити кращий зв`язок з потенційними клієнтами.

Метод 2 з 3: Планування реклами

1. 

   1

   Переконайтеся, що у вас є вся необхідна інформація для створення реклами на Facebook. Залежно від того, що Ви збираєтеся рекламувати, вам знадобляться URL-адресу вашого веб-сайту, дата заходу, точний час, і місце, наприклад, для такої події, як концерт в нічному клубе- або фото або логотип, який буде включати ваша реклама.

2. 2

   Перейдіть на свою домашню сторінку Facebook, і справа виберіть секцію, під назвою «» під якою видно конкретні реклами. Поруч зі словом «» буде іконка «Розмістити рекламу». Клікніть на неї.
   
   

   

3. 

   3

   Створіть свою рекламу. Зверніть увагу, що для кожного можливого вибору, Facebook буде виводити варіант попереднього перегляду внизу сторінки, так що Ви відразу ж будете бачити, як виглядатиме ваша реклама, на всіх етапах її створення.
   • Адреса - виберіть між зовнішнім URL (веб-сайтом) і сторінкою Facebook, яку Ви створили.
   • При виборі картинок, переконайтеся, що вони не належать комусь іншому. Краще використовувати власні фото, чи фото з громадського домену.
     • Для зовнішнього URL, вам треба буде вписати URL у відповідне поле. Потім введіть заголовок вашої реклами, сам текст і картинку або логотип.
     • Для сторінки Facebook, Ви можете вибрати між рекламними публікаціями, які будуть включати або повідомлення про дії друзів користувача, або повідомлення про ваших записах на сторінці Facebook, або рекламних оголошеннях на Facebook, які написані вами і включають певне повідомлення і закликають до якого-небудь дії .
       • Для рекламної публікації, вам треба буде вибрати між Сторінкою з публікацією типу «Подобається» і Сторінкою з публікацією типу «Публікація». Сторінка з публікацією типу «Подобається» показуватиме користувачеві, що одному з його друзів подобається ваша сторінка, і буде пропонувати натиснути на кнопку «подобається». Сторінка з публікацією типу «Публікація» показує користувачеві уривок і зображення з вашої останньої публікації на Facebook, тут, користувачеві в якості можливих дій пропонуються кнопки «подобається», «поділитися» і «коментувати»
       • Для реклами на Facebook, вам необхідно буде вибрати ярлик адреси, або той ярлик вашої сторінки Facebook, на який посилання вашого рекламного оголошення перенаправить користувача. Потім Ви можете включити текст і зображення або логотип.

4. 4

   Визначте свою мету. Рекламні оголошення на Facebook надають компаніям і постачальникам послуг великі можливості. Чого Ви хочете досягти своєю рекламою?
   • Отримайте більше відміток «Мені подобається» («лайків»). Користувачі, яким подобається ваша сторінка, з більшою ймовірністю будуть бачити публікації, які Ви створюєте на своїй сторінці. Чим більше у вас «лайків», тим більше розширюється ваша аудиторія, коли Ви робите публікацію.
     • , заснована на «лайок» неоднозначна. Деяким здається, що це чудова ідея, іншим здається, що користь від неї не надто велика, а треті вважають, що це просто трата грошей.
     • Слідкуйте звідки йдуть ваші «лайки». Деякі рекламні кампанії в підсумку зібрали для бізнесу неймовірну кількість «лайків» з країн третього світу, де цей бізнес не здійснював свою діяльність.
   • Продвигайте публікації сторінки. Продвигайте конкретну публікацію, яку Ви створили, щоб збільшити ймовірність того, що вона досягне цільової аудиторії.
   • Дістанете нових користувачів. Націльтеся на людей, які з більшою ймовірністю завантажать і будуть використовувати вашу програму.
   • Збільште відвідуваність. Націльтеся на людей, які з більшою ймовірністю здійснять запропоновані дії.

5. 

   5

   Визначте цільову аудиторію. Забороняється рекламувати що-небудь наосліп. Рекламуйте «з розумом». Вибір вашої цільової аудиторії впливає на самі ключові моменти. Якщо Ви не враховуєте демографічні фактори, то Ви просто тикаєте пальцем в небо.
   • Місцезнаходження: Виберіть певне місто, країну / область, де буде з`являтися ваша реклама.
   • Демографія: виберіть віковий діапазон, і підлога цільової аудиторії (чоловіки. Жінки, або і ті й інші).
   • Хоббі та Захоплення: виберіть певний інтерес, і Facebook співвіднесе ваше оголошення з домашніми сторінками користувачів, які включили цей інтерес у свій профіль.
   • Зв`язку на Facebook: виберіть, кого б Ви хотіли бачити в якості своєї цільової аудиторії. Це можуть бути тільки ваші друзі, або люди, які є або не є фанатами вашої сторінки, і навіть всі користувачі Facebook.
   • Розширені налаштування включають рівень освіти користувача, чи звертатися до користувача в день його народження, мову і сімейний стан.





6. 6

   Коли Ви обираєте цільову аудиторію, Facebook повідомляє вам, скільки людей буде мати доступ до цієї реклами.
   • Якщо Ви виберете людей, які п`ють пиво в Німеччині, можливо Ви виявите, що звертаєтеся до більшої частини населення.
   • Якщо Ви виберете любителів пестицидів в Північному Орегоні, Ви ймовірно виявите, що ваша аудиторія складається всього лише з кількох людей. Знайти підхід до цієї цільової групи (незалежно від мети) - це найкраща стратегія, але якщо ця аудиторія виявилася дуже маленькою, подумайте про те, як розширити цільову аудиторію.
     • Можливо, люди, на яких насправді розрахована ваша реклама, не повідомляють напряму, що їм подобаються пестициди, але ймовірно, Ви зможете включити їх до списку потенційних клієнтів, вказавши такі параметри, як, скажімо, ландшафтний дизайн або виробники яблук.

7. 

   7

   Визначте, чи будете Ви платити за кліки, або за покази і встановіть свою ціну. Ви можете платити за кліки (CPC), або за покази (CPM). Якщо Ви не зовсім уявляєте собі, як Ви будете формувати бюджет CPM, Ви повинні бути готові до того, що CPM буде коштувати дорожче, ніж CPC.
   • Кампанії, ціноутворення і планування. Тут Ви можете вибрати валюту, в якій Ви збираєтеся платити за свої оголошення, ваш щоденний або загальний бюджет, і коли б Ви хотіли, щоб з`являлася ваша реклама.

8. 

   8

   Перевірте свою рекламу. Переконайтеся, що вся інформація відповідає дійсності. На цій сторінці Ви маєте можливість повернутися і відредагувати будь-яку частину вашої реклами, яку Ви створили.

9. 

   9

   Додайте ваше замовлення. Ви можете заплатити кредитною карткою або через PayPal. Тепер Ви офіційно запустили рекламу і збільшили свої шанси отримати прибуток від свого вкладення.

Метод 3 з 3: Витяг максимальної вигоди з вашої реклами

1. 1

   По-перше встановіть верхню межу бюджету. Тобто, якщо Ви хочете витрачати на свою рекламу у Facebook не більше 20 доларів на день, встановіть верхню межу в 20 $. Це дуже важливо!

2. 2

   Якщо Ви хочете максимізувати ефективність вашої реклами на Facebook, цільтеся на невелику аудиторію. Приклади:
   • Якщо Ви продаєте пиво в Калузькій обалсти, орієнтуйте свою рекламу так, щоб вона з`являлася тільки у тих, хто живе в Калузі, любить пиво (зазначив пиво як один з інтересів в своєму профілі). Ймовірно, корисно буде ввести нижню вікову межу - 18 років. Ви можете навіть вибрати, щоб вашу рекламу бачили тільки чоловіки!
   • Якщо Ви рекламуєте групу, найкраще звертатися до тих, кому подобається ця група, цей музичний жанр, і групи, схожі на вашу.

3. 3

   Facebook показує рекламні оголошення в залежності від того, скільки разів на них клікають (це називається CTR - Click Through Rate).Якщо ваші оголошення спочатку з`являються, а потім раптом перестають показуватися, це походить від того, що ваш індекс CTR занадто низький. Спробуйте поміняти зображення у вашій рекламі і спробуйте знову.

4. 4

   Зображення - найсильніший фактор впливу після вибору цільової аудиторії. У будь-який час варто випробувати різні зображення для своїх оголошень.

5. 5

   Редагуючи рекламу враховуйте те, як вона буде виглядати на телефонах і планшетах. Згідно з деякими джерелами - 60% користувачів відкривають Facebook за допомогою цих пристроїв. Насправді, рекламні оголошення, спроектовані для мобільних пристроїв, приносять в 2,5 рази більше доходу, ніж десктопні оголошення, і мобільний ринок зростає: у першому кварталі 2013 року, продажі мобільних додатків зросли на 25% порівняно з попереднім кварталом. Яке це впливає на практиці? Наприклад, немає колонки праворуч, в якій розміщені оголошення на десктопі. Щоб оголошення приносили максимальну вигоду - не забувайте про це.
   • Використовуйте службу Power Editor, щоб виділяти оголошення, і переносити їх на мобільні пристрої. Щоб завантажити і використовувати Power Editor, необхідно, щоб у вас був встановлений Chrome. Щоб скачати Power Editor:
     
     • Відкрийте браузер Chrome
     • Перейдіть по посиланню Ads Manager на сторінку в Facebook.
     • Виберіть клавішу Power Editor зліва
     • Встановіть додаток Power Editor
     • Коли додаток запущено, клікніть `download` і дотримуйтесь подальших інструкцій
   • У програмі In the Power Editor, зверніть увагу на розташування оголошення. Деякі вважають, що найкраще розміщувати рекламу як на десктопі, так і в мобільному форматі, щоб оптимізувати CTR. Ви можете поекспериментувати з різними варіантами розташування, і подивитися, яке це зробить вплив на підсумковий результат.

6. 6

   Створіть більше директив з Акціями. Ви хочете знайти підхід до більшої кількості потенційних клієнтів і розширити свою клієнтську базу? Ви можете встановлювати зв`язок з новими клієнтами, описуючи акцію, при якій клієнт отримає щось безкоштовно. Споживачам подобається все безкоштовне, і це відмінний спосіб залучити їх до купівлі товарів і послуг, розширити свою клієнтську базу і збільшити ймовірність повторних замовлень.
   • Якщо Ви хочете створити директиву, встановіть цільову сторінку, з полями для імені та адреси електронної пошти. Коли клієнт ввів своє ім`я та адресу, відправте йому послання з обмінним кодом для одержання товару або послуги. Клієнти отримують свої безкоштовні бонуси - Ви отримуєте свою директиву.

7. 7

   Заощаджуйте гроші, провівши модифікацію своєї цільової аудиторії. Якщо у вас вийде створити порядна корпус клієнтів, направляйте свої оголошення саме на них. Дешевше рекламувати що-небудь для споживачів, які вже записалися в любителі вашого продукту або послуги, крім того, такі люди дають вищий CTR. Таким чином, Ви витратите менше грошей, і зробите вашу рекламу більш ефективною.

8. 8

   Слідкуйте за дотриманням правил з використання зображень в оголошеннях. Facebook нещодавно переглянув свою політику з приводу зображень в рекламних оголошеннях, і тепер, згідно з новими вимогами, текст не може займати більше 20% від усього оголошення. Іншими словами, Facebook намагається направити творців реклами по шляху більш ефективного використання зображень. Створюючи рекламу, переконайтеся, що вона відповідає офіційно дозволеним критеріям.

9. 9

   Ви можете використовувати відео-кліпи для отримання «лайків». Facebook дозволяє вам створювати рекламні оголошення, націлені на користувача, що не входить у вашу цільову аудиторію, щоб отримати більше «лайків». Такі рекламні оголошення - відмінний варіант для відео. Хороші відео-кліпи викликають хвилювання, розуміння, і найголовніше - довіра - тобто те, що вам потрібно, для створення бази постійних клієнтів.
   • Створюючи відео-кліп, пам`ятайте про те, що він повинен бути коротким і привабливим, як і рекламні оголошення із зображеннями, і пам`ятайте про те, хто є вашою цільовою аудиторією. Наприкінці ролика, вставте заклик до дії. Хороший відео-кліп може викликати більше довіри, ніж майже будь-яке інше засіб або рекламна компанія. Використовуйте це з розумом!

Поради

• Facebook встановлює максимальний тариф «плати-за-клік», на підставі ваших цільових налаштувань. Ви можете запропонувати іншу ціну, якщо Ви хотіли б платити менше. Facebook розгляне вашу пропозицію і або схвалить його, або відмовить вам.
• Якщо Ви не дуже впевнені в тому, що Ви хочете написати, клікніть на «запропонувати оголошення» і Facebook згенерує варіант оголошення, який Ви зможете редагувати як вам того захочеться
• Переконайтеся, що Ви прямуєте рекомендаціям реклами на Facebook, щоб ваше оголошення не було забраковано.
• Скористайтеся безліччю корисних інструментів, які надає Facebook, щоб допомога рекламщикам, включаючи службу бюджетного менеджменту.

Попередження

• Facebook краще підходить для створення відносин з клієнтами, ніж для прямого підвищення продажів. Людям, які розміщують рекламу на Facebook, не варто очікувати негайного підйому продажів тільки за рахунок рекламних оголошень. Не забувайте про це, коли плануєте свій бюджет.
• Технічний директор Facebook - Хонг Ге заявив, що Facebook змінить свій рекламний алгоритм, так що він буде співвідноситися з тим фактором, скільки людей виберуть функцію приховати певні рекламні оголошення. Це алгоритм створений для більш підвищення дієвості рекламних оголошень. which is designed to increase effectiveness of advertisements.