Як вибрати назву для компанії
Багато великі корпорації і фабрики наймають найманого-компанії (від англ. "Name", ім`я) для того, щоб ті допомагали їм вибрати назву для фірми, підприємства або для його продукції. Дослідження показали, що вибір назви є одним з найважливіших чинників успіху (і провалу) бізнесу, продукту або послуги. При виборі назви для компанії ми пропонуємо вам керуватися наступними стандартами.
Кроки
Метод 1 з 2: Застосуйте правило 5-й "ТАК" і 7-й "НІ"
1
Переконайтеся, що потенційне назву вашої компанії відповідає стандартам 5-й "ТАК".- Виберіть ім`я, яке буде "Простим". Назва повинна доносити до ваших споживачів і клієнтів одну, добре зрозумілу думку. Будь-яка назва, підтягує за собою будь-які складні концепції, варто негайно відкинути.
- Вибирайте ім`я для компанії, яке буде "Виразним". По назві компанії споживачі будуть судити про цілі вашого бізнесу, тому обране ім`я має давати їм негайне розуміння того, чим ви займаєтеся або що надаєте.
- Вибирайте назву, яка буде створювати "Зоровий образ". Коли споживач думає про назву вашої компанії, в його свідомості повинна складатися яскрава картинка. Відкиньте всі ідеї, які не викликають негайно після проголошення візуальних образів у вашій свідомості.
- Переконайтеся, що у обраного вами назви є міцні "Ноги". Назва повинна бути сильним і досить потужним для того, щоб донести ваш бренд до свідомості споживача. Додатковою перевагою буде ім`я, яке добре поєднується з різними маркетинговими прийомами і рекламними слоганами.
- Вибирайте таку назву, яке викликало б "Емоційний відгук". Здобудете увагою споживача, зацікавте і залучіть його емоційно за допомогою обраного назви.
2
Відкиньте всі назви, які потрапляють під правило 7-й "ні".- Уникайте назв, які кидають "Виклик грамотності" споживачів. Не використовуйте назв, які важко читати.
- Утримайтеся від "Наслідування". Вибравши назву, схоже на конкурентів, ви досягнете лише того, що вашу компанію будуть плутати з іншого.
- Уникайте "Випадкових" імен. Випадкові назви, які не забезпечують зв`язок з вашими цілями або продуктом, є невигідними.
- Відмовтеся від "Дратівливих" назв. Вибір назви, яка звучить нарочито або дратівливо для слуху, буде лише відштовхувати споживачів від вашої компанії і послуг / продуктів, які ви пропонуєте.
- Відмовтеся від "Нудних" назв. Назви, в яких немає натхнення або пристрасті, - марні.
- Тримайтеся подалі від професійного жаргону, що не потрапляйте під "Прокляття знання". Якщо вибране назву звертається до інформації, відомої лише працівникам даної галузі, продовжуйте пошуки чогось більш підходящого.
- Відмовтеся від назв, які "Важко вимовляти". Назви, які важко вимовляти, або ж ті, що покладаються на специфічну пунктуацію, повинні бути відкинуті.
Метод 2 з 2: Врахуйте маркетингові хитрощі
1
Обмірковуйте імена, що починаються з перших букв алфавіту. Багато пошукові системи і телефонні довідники ділять компанії в алфавітному порядку. Давши компанії ім`я, що починається на перші літери алфавіту, ви забезпечите їй місце на початку списку.
2
Постарайтеся, щоб назва була коротким. Довгі назви важче запам`ятати.
3
Нехай ваша компанія буде відкрита для зростання. Постарайтеся встояти перед спокусою використовувати в назві компанії географічний регіон або назву міста - пізніше ваша компанія може розширитися за його межі.
4
Вивчіть існуючі торгові марки, щоб уникнути дублювання.
5
Протестуйте назву на фокус-групі, друзів і членів родини. Використовуйте їх зауваження при фінальному прийнятті рішення.
