Як випустити свій власний журнал
Все життя мріяли випускати свій журнал? Хочете писати про свої улюблені захоплення (скейтбординг? Шопінг? Зірки і знаменитості?), Або розповісти світові про важливу проблему? Так чи інакше, ця стаття допоможе вам почати видавати свій журнал.
Кроки
Метод 1 з 4: Підготовка видання
1
Влаштуйте мозковий штурм, щоб виробити концепцію журналу. Перш ніж ви почнете будувати видавничу імперію, потрібно багато чого зробити. Якщо у вас досі немає концепції, покличте друга, якому довіряєте, і приступите до обміну ідеями. Ось що слід обговорити:- Який темі буде присвячений ваш журнал? Краще писати про те, що ви любите і добре знаєте (наприклад, спорт, мода, комп`ютери або соціальні мережі). Тільки видаючи журнал на улюблену тему, ви зможете зробити його цікавим і корисним для читачів.
- Яка буде цільова аудиторія? Відповідь на це питання допоможе визначити можливу концепцію журналу. Наприклад, якщо ви пишете про моду, цільова аудиторія буде визначати стиль, зміст журналу і майбутній дохід від реклами. Журнали для підлітків, чоловіків старше сорока років і двадцятирічних сильно відрізняються в оформленні, колірних схемах, логотипах, стилю мови і так далі. Визначте вік, стать, рівень доходу та місце проживання майбутніх читачів.
- Наскільки серйозним буде журнал? Як не дивно, вам треба визначитися, чи хочете ви, щоб ваш журнал вважався авторитетним виданням (у світі кухні або моди), або журнал буде легким розважальним чтивом, наповненим чутками (як журнал Ok!).
2
Визначтеся з вмістом. Потрібно чимало часу, зусиль і грошей, щоб зацікавити людей своїм журналом. Більш того, вам потрібно не тільки утримати ситуацію читацьку базу, але ще і завоювати нових читачів!- Наприклад, ви пишете про покупку будинків. Тоді ваш журнал може становити інтерес для трьох груп читачів: для покупців, продавців і посередників. Тим не менш, стати постійним читачем може лише посередник, в даному випадку - ріелтор, він і буде вашою постійною цільовою аудиторією (про інвесторів не йдеться, це зовсім інший рівень і інший ринок).
3
Звідти корисні знайомства. Щоб бізнес став успішним, вам доведеться спілкуватися з безліччю людей, які допоможуть вашому журналу стати успішним. Тому дуже важливо познайомитися з впливовими в цьому бізнесі людьми.- Якщо ваш журнал - для альпіністів, то дуже корисно буде познайомитися з зірками альпінізму, кращими письменниками на цю тему і так далі. Навіть швидкоплинне згадка вашого журналу з вуст зірок і лідерів галузі - це запорука якщо не успіху, то, як мінімум, дуже хорошого старту. А якщо ви присвятіть журнальний розворот і фотосесію альпіністові світового класу - вважайте, що вже перемогли.
- Поговоріть з людьми, що мають досвід у відкритті бізнесу. Крім того, корисно набути знайомства в друкованій індустрії. Обговоріть це питання з вашим фінансовим консультантом у банку, юристом, поговоріть з друкарями, дизайнерами сайтів - з усіма, хто може поділитися багатством своїх знань та досвідом.
4
Вивчіть конкуренцію. Подивіться журнали, що вже працюють в цій ніші. Що робить їх успішними? Що ви робите краще? Придумайте, що буде виділяти ваш журнал серед безлічі інших видань.
5
Підготуйте бізнес-план. Так ви визначите, що ви збираєтеся робити зараз, і що треба зробити в майбутньому. Доведеться тверезо поглянути на потенційний дохід, тверезо оцінити конкурентів і так все сформулювати, щоб завжди було чітко зрозуміло, що ж вам треба зробити.- Бізнес-план необхідний при пошуку інвестора. Інвестор швидше вкладеться в проект, в який вже вкладені час і чималі зусилля.
- Зверніться в консалтингову компанію для розробки ефективного і надійного бізнес-плану. Це потребуватиме певних витрат, але в кінцевому підсумку заощадить багато грошей.
Метод 2 з 4: Підготовка команди
1
Зберіть команду. Визначивши концепцію журналу та його цільову аудиторію, ви можете приступати до набору команди для втілення журналу в життя. Добре якщо у вас спочатку є співучасник. Не думайте, що ви впораєтеся з усім самостійно. Знайдіть однодумців і запросіть їх в команду.- Писати статті - робота довга. Ще більше часу займає зйомка та обробка фотографій. Верстка, пошук рекламодавців, поширення, робота з читачами - все це займає багато часу. І скрізь потрібні фахівці. Так що, якщо ви не плануєте робити один випуск раз на півроку, про команду слід задуматися зараз.
2
Найміть керуючий персонал. Хоча ви і будете головним керівником, вам доведеться робити й інші справи: вичитувати тексти, робити замовлення, шукати друкарню і фінансування, і багато-багато іншого. Тому потрібен грамотний керуючий персонал, здатний вести різні етапи видавничого процесу. Вам потрібні наступні кадри:- Керівник секції публікацій. Хто-хто, хто працюватиме з друкарнями, вважати вартість видання, вичитувати гранки і стежити за якістю готового журналу, коротше відповідати за все. Потрібна людина, яка добре знає всі шестерні видавничого механізму.
- Менеджер з продажу реклами. Чимала частка доходу журналу - особливо на початку - йде від реклами. Тому потрібна людина, яка буде продавати рекламні блоки в журналі.
- Менеджер з маркетингу. Який сенс в готовому журналі, якщо про нього ніхто не знає? Менеджер з маркетингу допоможе реалізувати ваш журнал в газетних кіосках, книжкових магазинах і так далі. Крім того, менеджер з маркетингу допоможе краще конкурувати з іншими виданнями.
3
Найміть авторів і верстальників. Для початку, можливо, краще найняти фрілансерів: райтерів, редакторів та фотографів. Витрати на фрілансерів менше, і в той же час, в більшості випадків, вони роблять свою роботу по вищому розряду. Що стосується графічного дизайну, подумайте про договір з дизайнерською студією, у якої є досвід роботи з початківцями журналами.- Письменники та редактори. Всі ці витончені й дотепні пропозиції та статті повинен хтось написати, а потім відредагувати, зверстати і внести в зміст. Робіть упор на редагування.
- Дизайнер. Як виглядатиме журнал? Знову ж таки, все залежить від теми журналу та цільової аудиторії. Подивіться, як разюче відрізняються журнали Wired і The New Yorker. Яскраві кольори, незвичайна верстка сторінок і велика кількість білих полів стали візитною карткою Wired. Зараз це один з найпопулярніших журналів для людей, що цікавляться комп`ютерними технологіями. Порівняйте з журналом The New Yorker, з пастельним малюнками на обкладинці, дотепними карикатурами, докладними статтями, традиційної версткою і шрифтами.
4
Знайдіть друкарню. Друкарня буде потрібно тільки після створення першого випуску (в третій частині). Відвідайте кілька друкарень, перш ніж вибрати одну. Дізнайтеся розцінки, уточніть досвід друкарні у пресі журналів і так далі.- Пошукайте відгуки на цю друкарню. Якщо ви знайдете відгук види: "Всі сторінки надрукували по діагоналі і все одно виставили рахунок!", Біжіть якнайшвидше від цієї друкарні.
Метод 3 з 4: Підготовка першого випуску
1
Сплануйте перший випуск. Почніть зі списку майбутніх статей, визначте, чи будуть в журналі розділи тільки з фотографіями, і де ви їх поставите. Навіть якщо у вас ще немає готових матеріалів, ви все одно можете розподілити кожну сторінку. Зробіть чернетку макета, забийте "рибою" (lorem ipsum dolor ...) текстівки, візьміть перші-ліпші картинки з інтернету, загалом - зробіть чорновий начерк.- Надихаючись цим начерком, письменники і дизайнери зрозуміють, що треба зробити, менеджери з продажу та просування зрозуміють, як це треба продавати і просувати, секція публікацій зможе визначити вартість друкарських послуг.
2
Підготуйте "риби" майбутніх випусків. Поки ваші співробітники готують матеріали для першого випуску, накидайте шість наступних випусків. Врахуйте, що дедлайни у видавничій справі наступають швидко, так що не відкладайте все в довгий ящик. Просто необхідно, щоб другий випуск був готовий до друку вже до того моменту, як з друкарні вийде перший екземпляр першого випуску. Працюйте, випереджаючи графік на місяць вперед.3
Підготуйте список статей та історій, які ви зможете використовувати в майбутньому. Деякі матеріали доведеться викидати з журналу через брак місця, невідповідності головної теми випуску і так далі. Ці матеріали можуть стати в нагоді потім.- Може так статися, що фріланс-райтер напише гарну історію про табун оленів, який нез`ясовно з`являється під Новий рік в одному ялинковому розпліднику. Напише в липні. Немає проблем - просто внесіть цю статтю в список, і вставте в грудневий випуск.
4
Запустіть сайт. Підготувавши перший випуск, зробіть сайт. Він не зобов`язаний бути занадто складним, важливіше, щоб люди могли побачити рекламу журналу та ознайомитися з майбутнім змістом, перш ніж купити журнал. Крім того, сайт - відмінне місце для роботи і спілкування з читацькою аудиторією, на форумі ви зможете отримувати безцінні відгуки читачів.- Налаштуйте сайт так, щоб частина матеріалів та статей була доступна всім, а інша - тільки передплатникам.
5
Працюйте. Тепер, коли у вас є команда, вироблений дизайн, а письменники і фотографи готові творити, зробіть перший випуск. Так, будуть несподівані проблеми і труднощі. Так, все може виявитися не так, як ви планували. Але робота подарує вам незабутній досвід, і - зрештою - у вас буде свій власний журнал!
Метод 4 з 4: Подальша робота
1
Звертайте увагу на зворотний зв`язок (будьте готові прийняти конструктивну критику). Перший випуск багато чому вас навчить, але це тільки початок. Коли читачі прочитають перший випуск, а рекламодавці побачать свою рекламу, ви, безсумнівно, отримаєте чимало відгуків. Зверніть на них увагу.- Може, читачам подобається те, про що ви пишете, але їм не подобається верстка? Дізнатися, що саме їм не подобається. Можливо, ваш дизайн просто не підходить для цільової аудиторії. Але й не кидайтеся відразу все міняти, зважте плюси і мінуси.
- Проаналізуйте цінову політику. Люди часто скаржаться на ціни, але суть в іншому - а купили вони товар? Якщо ви отримуєте багато відгуків з серії "Журнал начебто класний, але коштує дорого!", То є сенс переглянути цінову політику - або урізати ціни, або вставити більше реклами.
2
Запам`ятовуйте, які дії пішли журналу на користь. Якщо спрацювала реклама журналу - продовжуйте рекламувати його. Колумністи принесли журналу безліч позитивних відгуків? Продовжуйте співпрацювати з цими людьми. Або людям сподобалася врізка з коментарями різних людей, яку ви вставили, щоб забити місце? Зробіть таку ж в наступному випуску! Зробіть її постійною. Слідкуйте за реакцією читачів, і за позитивною, і за негативною.
3
Покращуйте журнал. Слідкуйте, що йде на користь, що ні. Ринок змінюється, часи змінюються, а тому, незалежно від теми видання, вас чекають як хороші часи, так і не дуже. Намагайтеся випереджати час на крок вперед, а це можливо тільки при доскональному знанні теми, і тоді вас чекає успіх. Удачі!
Поради
- Первинним завданням буде "виживання", а не прибуток для покупки шикарних авто і вілл. Буквально "виживання". Із сотень нових журналів, тільки одиниці видаються більше двох років. "Заробляти мільйони" - це зовсім інша постановка питання. Втім, побільше оптимізму - навіть у нових журналів завжди є шанс озолотити їх власників.
- Будьте готові і проактивні. Плануйте можливі варіанти, враховуйте ймовірні складнощі, майте план на всі випадки життя. Будьте готові до будь-яких несподіванок, маючи план, але краще запобігати всі можливі неприємності в зародку.
- Будьте реалістом, а не песимістом. Зрештою, видання журналу - це просто бізнес і творчість. Якщо все піде як треба, ви заробите грошей. Якщо все піде погано, то ви отримаєте безцінний досвід.
